用户为“安全”投票！杰兰路报告揭问界M8热销真相

近期，权威市场研究机构杰兰路发布《问界 M8 首批车主用户画像研究》报告，基于200位首批车主的调研，揭示出一个显著趋势：“安全性”已从传统购车考量中高位突围，成为左右消费者选择的核心动因之一。

这一趋势不仅折射出当下高端家庭用户对行车安全的日益敏锐，也验证了赛力斯在智能安全领域持续投入的显著成效。依托场景化智能安全体系的技术底座与组合营销策略，赛力斯成功将“安全是最大的豪华”渗透用户心智，实现了从价值感知到购买转化的闭环。

安全跃升为核心价值锚点：用户购车决策的关键驱动力

杰兰路最新调研结果显示：安全正迅速上升为决定性价值锚点。在问界M8用户购车决策的核心价值锚点中，安全的重要性仅次于品牌因素。这体现了当代消费者，尤其是家庭用户，对行车安全保障的根本性诉求。

数据显示，问界M8车主的核心购买动因呈现多元化，但智能驾驶辅助功能以91.0%占比位居首位。用户对智能化的高度青睐，其根本驱动力在于对“安全体验提升”的强烈价值认同——相比于驾驶辅助功能的先进性和科技感，用户更加关注这项功能所带来的安全体验提升。

这印证了一个消费现状：服务于安全的智能技术，已成为用户的核心购车因素。用户并非单纯追求技术的先进性，而是看重这些技术如何切实转化为行车安全保障。

在具体的购车决策原因TOP10中，“安全性”本身以61%的占比高居第四位。用户对安全性的需求极为具体且强烈：97%的用户关注“车身抗撞能力”，同样高达97%的用户重视“预防事故发生的安全配置”，71%的用户看重“保护人员安全的配置”。这些数据强有力地说明，被动安全和主动安全配置共同构成了用户心中“安全感”的基石。

此次杰兰路的调研结果清晰地勾勒出用户购车决策的核心逻辑：安全是终极诉求，智能技术是实现安全的重要手段。同时，安全已成为驱动用户选择的核心价值坐标。

问界M8的在市场的热销，很大程度上源于其将“安全性”打造为深入人心的核心产品力，精准契合了用户，尤其是家庭用户，对全方位、可感知的安全保障的迫切需求。数据显示：问界M8上市45天，交付量突破20000台，5月共交付12116台，交付量快速爬坡，单周交付量已突破5000台。

技术体系与营销协同：问界以安全为核心构筑价值高地

用户对问界安全性能的高度认可，源于其背后强大的技术体系支撑。

在今年上海车展上，赛力斯汽车正式发布了行业首创的以“场景定义安全”为核心理念的智能安全体系，涵盖“生命保护”、“车身防护”、“健康呵护”、“隐私守护”四大核心领域，致力于为用户提供覆盖全生命周期的安全保障，践行“安全是最大的豪华”的品牌承诺。

这样的技术体系精准击中了当代家庭用户的核心焦虑——杰兰路公开的数据显示，97%的用户将"车身抗撞能力"和"事故预防配置"列为购车关键考量。

在用户最关注的"生命保护"领域，问界的技术布局展现深度洞察。基于超两万多起真实事故数据分析为基础，开发了行业首创的720°安全保护架构，采用行业领先的一体压铸铝合金技术，极大地提升了整车性能。M8通过了行业首创的“重型卡车侧碰叠加高坡翻滚”试验挑战，五层电池防御体系更构筑起新能源时代的安全护城河。这些硬核支撑使产品特性与用户需求形成精确映射，问界的关于安全的技术储备提前完成了价值预埋。

同时，用户对问界安全的认知跃升来自技术体系与营销协同的立体化的营销组合。

凭借在中保研等权威机构刷新碰撞测试高分，问界在专业领域建立安全技术公信力；通过母亲节等情感节点的场景化传播，问界将冷冰冰的配置参数转化为"爱与被爱，皆有守护"的温暖形象；与《荒野行动》的跨界联动，问界更将安全技术通过虚拟碰撞场景植入年轻群体心智。这套组合拳成功将"智能安全"铸入品牌基因，最终在用户端形成智能安全"的品牌认知。

用户对问界M8产品亮点的感知也充分佐证了安全的核心地位。杰兰路针对“问界M8首批车批车主用户对产品宣传亮点的感知”的调研结果显示：用户对“辅助驾驶系统”的感知（92%）及“整车安全性”的感知（74%）最为突出，分别高居第一、第二位。

其中，“辅助驾驶系统感知”核心吸引力在于辅助驾驶解决方案、智能泊车辅助以及全向防碰撞能力；而“安全感知”则聚焦于物理层面的安全保障，如前乘员舱核心骨架100%热成型钢提供的坚固保护、全向立体融合感知系统带来的环境监测能力、五星健康座舱营造的车内环境安全以及700mm应急涉水深度等关键配置。

技术体系与营销协同，将用户购车的核心动因与品牌的核心宣传点高度契合，实现技术参数向"安全感"的情感转化，这是"场景定义安全"理念的终极落地，不仅成功地在用户心中形成了清晰、稳固的认知高地，更在实际购车决策中转化为了最核心的驱动力量。

结语：

杰兰路《问界 M8 首批车主用户画像研究》清晰地勾勒出高端新能源汽车消费决策的关键转变：安全，已从幕后走向台前，从基础保障跃升为核心价值锚点。 在智能化、电动化浪潮下，以安全为核心构筑的技术与品牌护城河，正成为赢得用户信任、引领市场格局的决定性力量。

问界M8的热销并非偶然，其背后是精准洞察用户——尤其是家庭用户——对全方位、可感知安全保障的迫切需求，并依托强大的“场景定义安全”技术体系和创新的组合营销策略，成功将“安全是最大的豪华”理念植入用户心智。最终在消费端形成技术研发-用户感知-购买决策的闭环。当行业竞逐智能座舱与算力参数时，问界已凭借对安全本质的深刻理解，在用户心智中构筑起难以撼动的价值高地。